更简约更有活力的“七喜”品牌升级

2023年2月16日，百事可乐发布了旗下柠檬-青柠汽水品牌“七喜”（7UP）的全新品牌形象，以抗衡主要竞争对手“雪碧”。

这是“七喜”品牌七年来的首次重大更新，百事公司的设计与创新团队主导了本次新形象的设计。新标志以七喜标志性的绿色打底，右上是充满活力的柑橘小图，旨在为日常生活提供轻微的缓解，该品牌称之为“提升”（UPliftment）。

全新的现代设计，旨在“更好地捕捉品牌精髓”，同时提升国际定位。“七喜”的使命是通过带来提升、积极和惊喜的时刻，让人们从日常生活的平凡中解脱出来。

更简约的新包装，反映了品牌平面化和简约化的设计趋势。长长的阴影让包装更有层次，包装在简化的同时，蕴含了更多的细节，让人联想到柠檬和酸橙的圆形以及饮料气泡的空心圆圈，展示了独特口味的新鲜感，为包装带来了充满活力、令人振奋的新感觉。

“提升（UPliftment）是一个在全球范围内能引起人们共鸣的概念，我们的新标志的灵感来“七喜”品牌历史中的提升时刻。百事可乐设计与创新团队设计的明亮而充满自信的视觉识别系统，将在不同文化、地区和语言之间产生共鸣。”——Mauro Porcini，百事公司高级副总裁兼首席设计官

七喜新形象将于下个月开始在孟加拉国、中国、埃及、印度、爱尔兰、拉丁美洲、巴基斯坦、沙特阿拉伯、英国和欧洲等地区推出。

包装系统设计

屏幕端媒体设计

户外媒体设计

这是一次全面的品牌重塑，简约化、符号化，更富视觉张力，给老品牌带来焕然一新的面貌。