美国生鲜电商Instacart全新Logo及品牌视觉系统

今年正值美国生鲜杂货电商品牌Instacart成立10周年，为此，Instacart正式启用了全新设计的品牌Logo及品牌视觉系统。

据了解，此次Instacart的品牌视觉系统升级也是该品牌正式进军食品以外更广泛的新零售类别战略的一部分。整体升级项目由英国品牌咨询公司Wolff Olins与Instacart内部设计团队Instacart Creative Studio合作完成。

在官方介绍中提到，在此次的品牌视觉升级中，Instacar原来的胡萝卜图形被重新设计成了一个更加简洁且灵活的几何化图形符号。这个全新的品牌图形代表了Instacart品牌价值主张的2大要素：“购物”和“品味”。

其中，这个胡萝卜图形的上半部分（叶子的部分）代表着“购物”，其外形被设计成一个线条简洁、高效的箭头，象征着用户能够随时随地地将商品添加到Instacart购物车的便捷性。

此外，这个箭头还可以通过将其具备的指向性结合各种不同的图像、商品和形状，并通过动态效果以传达Instacart品牌的服务范围。

而胡萝卜图形的下半部分（根茎的部分）则代表着“品味”，其外形被简化成一个橙色的半圆形，代表了Instacart为用户提供的产品及服务。下半部分图形在品牌实际应用中还可根据不同的场景，自由延伸拓展使用。

除了品牌Logo升级之外，Instacart全新品牌视觉系统还包括了全新的品牌定位、品牌定制字体、品牌标准色彩以及一系列充满活力的摄影和插图系统。

Instacart副总裁兼营销主管Laura Jones表示：“虽然对于我们来说，品牌的发展和现代化尤为重要，但它同时也应保持熟悉感。”

“因此，我们继续以品牌标志性的胡萝卜图形为基础，并在此基础上对其进行了设计改造，以捕捉品牌不断发展的情感光谱，包括使我们能够凸显我们为用户提供的新服务，例如家居用品、美容、电子产品等，同时突出我们的零售合作伙伴和广告商。”

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